[香港留学]香港传媒全解析——港中文篇

发布日期:2019-10-12 22:34
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大家好,今天为大家带来的是一名香港中文大学广告学硕士的分享~是想跟大家分享一下香港传媒专业的概况以及就读感受,希望可以帮助那些正在申请或者准备申请的同学更加清晰地认识未来的道路,也希望同学们看完这个可以真正的有所得。

今天这一篇我们会主讲港中文的传媒专业,为什么选择从港中文开始呢?有两个原因:

首先港中文是最早开放申请的,一般9月份就开放了,所以要最先准备好申请的材料,即开即投,抢占先机;

其次,港中文传媒也是许多同学的最心仪最想去的,我的建议是最想去的也要最先投,以免其他Offer先它一步就来了,还要交留位费,等拿到港中文的Offer,之前好几万的留位费就打水漂了……



接下来我会从这几个方面具体展开:

什么是传媒?

传媒本质是沟通,也就是决定谁(Who)在什么样的时机下(When)以什么样的沟通渠道(Which Channel)传递什么样的沟通内容(What)给谁(To Whom),传媒工作者的任务就是去确定这五个W,从而达成最有效的沟通。

就拿广告来说,我们会先做消费者的用户画像,确定用户痛点(To Whom),然后再决定能够击中消费者传播主张(What),广告比较特别的一点是我们会强调用更有创意的表现形式来诉说这个主张(而不是直白地售卖),这也是为什么广告会比其他传媒专业更强调创意的原因。

其他传媒专业诸如公关、新闻等等本质上也是在做着一样的事情,只不过会在细节上各有侧重,比如公关的“To Whom”就更加复杂,因为它的传播对象不止有消费者,还有政府、媒体、社会组织等等其他利益相关者,它需要通过与这些利益相关者定时的沟通来维护企业的特定形象。

因此,如果你爱好沟通并且擅长沟通的话,传媒其实就是你的不二选择了啦~

为什么要来香港读传媒?

排名靠前

在最新的2019QS世界大学传媒专业排名中,港中文(第15),港大(第24),城市大学(第27)都排前30,浸会大学也在50名左右,这些学校无论是师资、科研还是硬件都资源丰富、实力雄厚,受到世界范围内的认可。

性价比高

我当初选择香港的一大原因就是被香港的高性价比所打动,比起英美的动辄一年四五十万费用,香港20万基本上就足够了。以我为例,CUHK广告一年学费15万港币,生活费一个月四千,房租也是四千左右,从9月到次年5月结课实际居住9个月,算下来港币22万,折合人民币只花了19万。

注重实践

这也是我一年的留学经历中最获益的部分。香港传媒专业期末考核形式大多都是小组展示,一个团队齐心协力一起做一个实际的Case,而不是传统的试卷考核。因为传媒本身就是非常注重实践的一个科目,光说不练假把式。

再次以CUHK广告为例,我们老师在期末的时候会依托他在业界丰富的人脉介绍给我们真实的客户,让我们帮助客户处理真实面临的问题,产出真实的解决方案。这个项目实践对我们的意义不止提高我们的能力那么简单,很多同学就是靠这些真实的项目经历在求职中脱颖而出,让面试官印象深刻的。所谓实习不够,项目来凑,这些项目经历对你人生道路的积极作用将会比你想象的更加深远。

兼具国际化视野与中文语境

香港授课基本上是全英文授课的,但是光提高英语其实对于传媒这个专业来说还是不够全面,因为传媒本质是沟通,如果你毕业之后还想回到中国大陆工作,那么中文语境下的浸润还是非常有必要的,不管是香港的一些传媒实体资料还是图书馆海量中文书籍,都能够让你在中文语感与认识上更上一层。

港中文传媒专业概况

在正式介绍之前,需要说明以下港校开放申请的研究生类型主要分为研究型(RPG, Research Postgraduate)和授课型(TPG, Taught Postgraduate)两种,这两种的区别主要在于前者以学术研究为中心,需要提交学术论文并且通过答辩方可毕业,学制两年;后者则更强调课程内容,一般不要求学生提交论文,并且有许多拥有丰富行业经验的兼职教授,学制一年。由于大部分学生申请的是TPG,所以接下来我也是主要介绍授课型硕士。
(注:MA-文学硕士;MSSc-社会科学硕士;MSc-理学硕士;MFA-艺术硕士)

MSSc in Corporate Communication
企业传播 (CC)

课程设置:企业传播、传媒经济学、危机管理等。
就读感受:企业传播类似于公关,就是以维护公司形象为导向进行的一列活动,包括与利益相关者关系的维护,线上线下活动的策划。我选过企业传播专业老师Sora的一节课,Sora是一个非常有魅力人非常好的韩国小姐姐,严肃又不失温柔,总之强推她的课~另外CC的同学很多都是学霸,老师每讲一个要点,底下就一阵敲键盘的声音…非常投入了。

MSSc in Advertising
广告 (AD)

课程设置:广告与传播理论、广告创意与创作、品牌传播、消费者分析等。
就读感受:开学的时候听导师说广告的录取比是3%左右,1000个申请者里面挑了我们三十个人,所以还是非常幸运啦。上课的时候和一群思维活跃,有趣有想法的人进行头脑风暴的感觉不要太好~而且导师Mike还会经常安排我们进行Study Trip, 会去到上海、深圳、台湾或者香港本地拜访一些知名大公司,积累行业经验。

MSc in New Media
新媒体 (NM)

课程设置:新媒体内容策划、多媒体设计基础、应用传播学等
就读感受:新媒体比较注重理论和实践的结合。偏理论的课程主要帮助了解新媒体整体的生态环境、新媒体运作的基本规则。偏实践的课程则涉及基本的网页编程代码的内容,比如HTML和简单的页面设计。所以新媒体专业毕业后拿到的是理学学位。另外强推Michael Chan的课,英式发音非常迷人,如沐春风。

MA in Journalism
新闻
课程设置:
中文采访写作、数据新闻学、应用传播学等
就读感受:新闻学相比其他传媒专业会更严谨更偏理论一些,但是也会经常有实地的走访调查,比如有学姐曾经去到过新蒲岗工业大厦采访失火情况,这种真实的新闻体验有助于培养更加专业的新闻素养。

MA in Global Communication
全球传播 (GC)
准入条件:
与上述专业要求雅思不低于6.5不同,GC要求雅思不低于7
课程设置:传播学理论、全球化与传播、跨文化环境中的沟通
就读感受:每节课都是干货满满。老师有时候还会带同学走出课堂,把课程放到香港的一些博物馆艺术馆里来上,从而提高我们的参与感加深我们的记忆,让我们更加深入地思考新闻传媒在全球化的背景下如何转型。

港中文的传媒专业如此丰富、完备,怎么挑选还是看个人了,而且不用担心选了一个专业就与另一个专业绝缘了,因为除了专业必修课之外,港中文还提供了丰富的选修课供同学们挑选,大家完全可以去感受不同专业的风采,毕竟说到底传媒专业都是互通的,不要给自己设限~

港中文广告申请之路

我整理了一下我17年申请港中文的时间线,以作参考。

3-4月 择校+定专业

基于种种考量,我决定跨专业申请香港传媒专业(我本科是厦门大学汉语言文学专业),又因为我本科辅修了广告学,加上我对广告创意非常感兴趣,觉得能够想出一个新奇的Idea再把它付诸实践产出自己的作品是一件很有成就感的事情,所以我决定申请广告学专业。

经过了解我发现只有香港中文大学是单独设立广告学专业的,并且里面有很多行业里的资深前辈(香港4A协会的主席、4A广告公司的创意总监等等),我的兴趣一下子就提了起来。有趣的是我打开CUHK广告官网的一瞬间,我就决定就是它了。它一群严肃的专业网站里面显得如此特别。这么酷的地方,我一定要去的。

5-7月 考雅思

明确了申请目标之后,我开始准备申请的材料,第一项就是雅思成绩。我花了一个月的时间刷剑桥最新的那几本,然后就上战场了,总分7,但是口语小分比较低,只有5.5,8月份收到成绩的时候我还想要不要申诉,后来怕时间来不及,就决定这么投了。

8月 开始实习

实习经历对于申请来说也非常重要,尤其是对于我这样一个跨专业的申请者,实习经历就是能够证明给招生官看我是在这个领域有经验有知识储备的,这样他们才会放心把我录进来。

7-9月 准备文书材料+投递

由于我之前申请法国学校的时候找过某德给我写文书,然后拿到文书的那一刻真的是一言难尽,全部都是套话空话,所以我就对这种传统中介彻底失去了信心。这次申请香港我就决定自己写了,首先我去港中文广告官网上看了他们需要什么样的人才,然后在PS里面就突出我与之相匹配的品质,其次我会用非常具体的事例去阐述我为什么转专业到广告,我觉得只有具体的事例才够真实,才能真正地打动人。

但是在自己写的过程中,我发现还是很没有把握,一个是不确定自己写的到底怎么样,语言和逻辑上都不够有把握,另外就是也非常费时费力,走了不少弯路,因为我当时还要一边忙实习一边抽空准备,所以我觉得能找到学长学姐或者比较好的机构帮忙也是可以的。

11月 Offer

所幸在11月的时候,我就收到了心仪的Offer,当时城大传媒专业也要开放申请了,我本来还准备投一下城大的,还没等我投港中文就已经给我Offer了,当时收到Offer的那一瞬间,是真的非常高兴,有一种过去的一切努力都没有白费,心里一块石头终于落地的踏实感。

总结一下申请过程中的要点:

·一定要早做准备,9月申请系统开放时候最好就可以递交材料了,同样条件的同学,先投的人录取几率要更大。

·文书真的非常非常非常重要。港中文传媒专业老师会熬夜一封一封一个字一个字看完你们写的文书,这是他们决定是否录取你的一大关键,他们会看你的文书是否发乎本心(不是套话空话、传统中介的模板),所以个性化的文书十分有必要。

·自己一定要主动、上心。没有人比你自己更了解你自己,文书部分一定要深挖自己过往的经历,找出亮点,找出与专业的契合点;投递过程一定要时刻把控进度,8要拖延。

港中文广告就读体验

两个字,满足。港中文依山傍海,整个基调都是蓝白色的。更重要的是在这里认识了一帮志同道合的小伙伴,平时一起在校园里拍拍照,去港式圣托里尼(新亚书院人文馆)眺望大海,非常惬意了,期末还能并肩作战,一起完成项目,思维碰撞,受益匪浅。
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